Автор статьи: В. Гореликов
Три миллиона - трем клубам. Такую премию за высокую посещаемость регулярного чемпионата решил вручить совет Единой лиги ВТБ еще до начала этого сезона. Результаты оказались неутешительными - российские клубы не смогли составить достойную конкуренцию в борьбе за эти деньги. Читать статью
Автор статьи: С. Скороходов
Автор статьи: Малыгин А.В., Малыгин А.В.
Особое место спортивных школ в спортивной индустрии и постоянная естественная ротация воспитанников определяет объективное наличие спроса на их услуги. Читать статью
Автор статьи: Гореликов В.А.
В статье проанализированы рынок спортивного спонсорства, возможности мирового и российского спорта для успешного продвижения бизнеса через свои продукты, рассмотрены различные уровни — от мирового до российского, от профессионального до любительского. В работе предложены варианты совершенствования системы работы со спонсорами, сегментации предложений по уровням и категориям, даны рекомендации по количественным показателям. Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Традиционно принято считать, что спортивный маркетинг используют компании, действующие на свободном рынке в условиях жесткой конкуренции. Но с учетом специфики российского спорта, где значительную роль играет государство, целесообразно проанализировать возможности применения маркетинга в сфере государственного управления спортом, в том числе на региональном уровне. Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Современный спорт – центр мощного притяжения аудиторий,
обладающий большим маркетинговым потенциалом даже при том,
что построить эффективную коммерческую систему удается далеко не всем и не всегда. Кроме доходов от продаж спортивных зрелищ, услуг, медиаправ, спонсорства существует весьма специфический источник доходов – мерчандайзинг. Читать статью.
Автор статьи: Гореликов В.А.
Потребность в больших аудиториях у российского спорта в последнее время все больше возрастает. Это связано в первую очередь с финансированием российского спорта, особенно спорта высших достижений. Государство уходит от бюджетной поддержки этого сегмента, уступая место бизнесу. Но бизнес не спешит просто выкладывать свои деньги спорту – без определенной отдачи, без решения определенных бизнес-задач. Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
В спортивном маркетинге давно используется уникальная способность знаменитостей притягивать и удерживать внимание целевых аудиторий, тем самым формируя мощный маркетинговый потенциал как для себя, так и для связанных событий и организаций. Читать сатью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Спортивные события – центральный компонент спортивной индустрии. В данной статье рассматриваются некоторые аспекты систематизации управления спортивными событиями за счет класс ификации, выделения и последующего использования их атрибутов. Читать статью.
Автор статьи: Гореликов В.А.
В современном спорте высших достижений есть три соревнования, с большим отрывом лидирующие по вниманию зрителей и, соответственно, вложениям спонсоров, – летние и зимние Олимпийские игры и чемпионаты мира по футболу. В данной статье автор рассказывает, как привлекает деньги Международная федерация футбола (ФИФА). Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Узнаваемость главного футбольного трофея – Кубка мира –
на ключевых мировых рынках составляет 83%. Казалось бы, этот
гигантский маркетинговый потенциал должен быть предоставлен
исключительно официальным партнерам. Однако гораздо большее число компаний воспользовались возникшими возможностями для решения собственных маркетинговых задач, не имея никакого отношения к организации турнира. Читать статью
Автор статьи: Гореликов В.А.
В современном спорте высших достижений есть три
соревнования, с большим отрывом лидирующие по
вниманию зрителей и, соответственно, вложениям
спонсоров, – летние и зимние Олимпийские игры и
чемпионаты мира по футболу. Эта статья про 120-летнюю историю спонсорской программы Международного олимпийского комитета (МОК). Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Предлагаемые автором модели маркетинговых решений адаптируются для конкретной спортивной организации, позволяют эффективно решать практические задачи, возникающие в процессе рыночной деятельности. В этой статье «Вестника» публикуется одна из глав книги, посвященная продуктовой политике спортивных организаций. Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Автор статьи анализирует современные точки зрения в отношении сущности спортивного спонсорства и его места в маркетинговой деятельности компаний и корпораций. Читать статью
Автор статьи: Малыгин А.В.
Спортивные лиги представляют собой особый тип спортивных организаций, изменивших облик спортивной индустрии. За последние годы в мире возникло множество лиг, требуются их классификация и тщательный анализ деятельности для разработки эффективных маркетинговых решений.
Автор статьи: Малыгин А.В.
Как убедить российские спортивные организации начать зарабатывать за счет основных потребителей, обросив "золотые костыли" бюджетных средств? Читать статью
Автор статьи: Леднев В.А.
В индустрии спорта главными субъектами являются спортивные
организации: федерации, лиги и клубы. и если с федерациями и лигами
Все достаточно понятно с точки зрения их роли, места и функций, то
В случае со спортивными клубами налицо более широкое многообразие.
Читать статью.
Автор статьи: Леднев В.А.
Продолжение рассмотрения возможностей и перспектив развития предпринимательства в российской индустрии спорта, начатой в статье «Бизнес в индустрии спорта: миф или реальность» (публикация в № 1 «Вестника РМОУ» за 2019 год).
Автор статьи: Леднев В.А.
В этой статье предпринимается попытка анализа современного этапа развития индустрии спорта (как в мире, так и в России) с целью показать, какие возможности спорт открывает сегодня бизнесу, насколько ожидания оправдываются, каковы тренды с точки зрения предпринимательского успеха в этой индустрии.
Читать статью
Авторы статьи: Леднев В.А., Братков К.И.
В статье анализируются конкурентные отношения в мировом спорте, где сегодня конкурируют страны, организаторы спортивных событий, профессиональные лиги и клубы. Отмечено, что довольно часто конкуренция носит недобросовестный характер; показано, насколько она влияет на развитие мировой индустрии спорта.
Автор статьи: Леднев В.А.
Автор статьи: Леднев В.А.
Авторы статьи: В.Колосов, М.Березницкий
Людей для работы в спортивном бизнесе в России начали специально готовить менее 15 лет назад. Говорить об успехах отрасли еще рано - слишком мал поток выпускников, слишком по старому устроена экономика нашего спорта. Читать далее
Автор статьи: Леднев В.А.
Успех любых крупных соревнований зависит от того, насколько проявят себя четыре основных субъекта: организаторы, спортсмены, зрители, волонтеры. Читать статью
Авторы статьи: Леднев В.А., Первушина Е.А.
В этой статье мы покажем, насколько важна роль волонтеров в организации и проведении спортивных соревнований. Читать статью